字行 -- 無論橫排豎排，每行字?jǐn)?shù)不宜過長，盡量減少眼睛上下移動(dòng)或左右移動(dòng)的距離。若排得太長，閱讀時(shí)容易疲勞，容易串行。

行距 -- 行距要大于字距，起碼是字距的—倍以上，行距清楚便于閱讀，不至串行。

字距 -- 字距不宜過密，過密不易辨認(rèn)。恰當(dāng)?shù)男芯嗪妥志?，使文字清晰，閱讀時(shí)好認(rèn)、輕松。報(bào)紙廣告出現(xiàn)在以新聞文字為主的版面上，色彩以黑白為主，要充分利用空白，使畫冊從滿版的文字背景中凸現(xiàn)出來。

整體安排 -- 文字要與其他諸要素有機(jī)組合，構(gòu)成整體，創(chuàng)意時(shí)要充分考慮文字，不能在畫面完成后才找位置安放文宇。這樣做，文字不能與畫面緊密配合，無整體感，失去主次或雜亂無章，既影響畫面美觀，又影響傳播效果。

主次分明 -- 品名、標(biāo)題字的位置和大小要醒目突出， 使消費(fèi)者一目了然，瞬間接受畫冊內(nèi)容。次要文字可小一些，文字編排要講究大小對比、疏密對比，使之清晰好認(rèn)、主次分明。

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