幽默平面廣告是現(xiàn)代平面廣告的重要構(gòu)成部分，是商品軟銷售的重要手段之一，主要利用輕松、戲謔而又幽默的藝術(shù)表現(xiàn)手法來調(diào)動(dòng)受眾的情緒，以引發(fā)受眾情感上的共鳴。

幽默平面廣告是指以圖形創(chuàng)意形式為傳播載體的一種廣告方式，其極具視覺沖擊力，能使受眾在觀看之時(shí)產(chǎn)生一種輕輕愉悅的心情。但要想完成一款優(yōu)秀的幽默平面廣告則十分不容易：

①設(shè)計(jì)師要針對不同的受眾選擇不同的表達(dá)方式和創(chuàng)意點(diǎn)。

②設(shè)計(jì)師在運(yùn)用幽默表現(xiàn)手法的時(shí)候還不能忽略廣告最本質(zhì)的銷售目的。

平面設(shè)計(jì)，幽默表達(dá)法

在幽默平面廣告設(shè)計(jì)過程中，圖形的同構(gòu)是指按照一定的構(gòu)成規(guī)律，將不同物體之間的某些相似因素或是對立矛盾的雙方統(tǒng)一在同一時(shí)空范圍之內(nèi)，令其各發(fā)揮特長和信息內(nèi)涵，以在“平常”中創(chuàng)作出不同尋常的創(chuàng)意圖形。

因?yàn)橥瑯?gòu)是將不同的物體組合在一起的一種特殊圖形表現(xiàn)形式，本身就帶有濃郁的趣味性和有幽默性，這恰好符合幽默平面廣告的設(shè)計(jì)主旨，所以其也是幽默平面廣告中最為常見的一種創(chuàng)意圖形表現(xiàn)形式。幽默平面圖形的同構(gòu)分為了兩種類型：

①肖形同構(gòu)。所謂肖即為像、相似之意，肖形同構(gòu)則是指以一種或是多種物形的形態(tài)去模擬另外一種物形的形態(tài)，從而使現(xiàn)實(shí)社會(huì)中不會(huì)出現(xiàn)的現(xiàn)象在幽默廣告中變得順利成章，賦予該廣告圖形全新的含義。值得注意的是，無論是事物外形輪廓線還是事物本身的影像都要具有一定程度上的相似性，這樣才能實(shí)現(xiàn)肖形同構(gòu)。

②顯異同構(gòu)。顯異同構(gòu)是指將一個(gè)物象的原形進(jìn)行開啟，以顯示出藏于其中的其它物形。顯異同構(gòu)中被開啟的原形既可以是現(xiàn)實(shí)生活中可開啟的事物，也可以是現(xiàn)實(shí)生活中不能割裂開來的事物，而無論哪種事物，都可以通過圖形想象中的分割裂變來實(shí)現(xiàn)物象的再創(chuàng)造，從而使其成為具有超現(xiàn)實(shí)的物象形態(tài)。